Эту короткую статью я написала по окончанию своего отпуска, но отредактировать и подобрать фото времени не было. Появилось, добавила - вывешиваю. Это хороший пример построения образа в рекламных целях.
Стою вчера в Марийке, жду такси и рассматриваю рекламу Совкомбанка. Вот она.
Стою вчера в Марийке, жду такси и рассматриваю рекламу Совкомбанка. Вот она.
Вообще, я мимо нее миллион раз проходила, а тут поняла, что она меня раздражает. И вот почему - только одеждой можно было так изуродовать двух красивых женщин. Раз уж реклама привлекла мое внимание, я решила разобрать "по косточкам" аутфиты (ансамбли?) актеров. Не критики для, а интереса ради.
Да, кстати, мое первое образование связано с PR, рекламой, маркетингом, убеждением, внушением. Хочу я или нет, но подсознательно (благодаря пяти годам учебы) уже как-то критично на все это смотришь.
Исходные данные: банк ориентирован на взрослых людей и их родителей (так гласит реклама). И вот, что делают в вышеупомянутой рекламе стилисты. Старят всех ее участников на 10 лет. Делается это, прежде всего, с помощью обуви для пожилых.
Надо понимать, что на баннере изображен типичный представитель ЦА этого банка (вернее, данной услуги, вклады там по-моему или кредиты). Слева (как я понимаю задумку) - родители, справа - их дети. И дети в сравнении явно проигрывают. Как я уже сказала, весь дъявол здесь кроется в обуви. Однако если сменить обувь у актеров, "родителей" это спасет, "детей" - нет. Последних уже вообще ничего не спасет, потому что их "добили" одеждой.
Я бы предположила, что идея рекламы такова: пара справа ("дети") - это типичная среднестатистическая семья, которая знает, что такое "прожиточный минимум", потому достаточно консервативна, мужчина, вероятно, работает на заводе (мне кажется, даже на автомобильном), много лет не меняя рабочее место. Женщина напоминает (прежде всего, одеждой) учительницу в школе. Пара слева ("родители") - скорее всего, работающие пенсионеры, выглядят посовременнее своих детей, соответственно, это второй поток ЦА банка (услуги) - вроде пенсионеры, но которые ориентируются в современном информационном потоке. Шагаем дальше.
Спасибо стилисту за свитер на мужчине слева с v-образной горловиной. Опять же в сравнении с глухой горловиной у водолазки сына - которая подчеркивает второй подбородок ( Воронин? Не?). Самый интересный персонаж для меня - мать.
Долго я думала, чем она меня влечет. Прическа + военная выправка. Знаете, такая молодая летчица/пулеметчица времен второй мировой.
Весь шарм образа строится (на ч/б фото) строится на сочетании прически (букли?) с пилоткой, а также военной форме. К сожалению, этот же шарм тает на глазах, так как пилотка и форма отсутствуют. Потому вид буклей (романтика военных лет) превращает женщину с насыщенным прошлым в пожилую даму. Прическа не соответствует ситуации и времени. Зато мне нравится свитер, И мне нравится, как сидит на ней трикотаж, и безумно нравится цвет, который ей, несомненно, идет. О мужчине слева, пожалуй, больше ничего не скажу. Вот горловина нравится. Весь аутфит как-то слился по цвету и четко не видно, что там. Да и неважно, так как в целом неплохо. Кроме обуви.
Пара справа. Более проблемная. Чем. Во-первых, взяли более весомых товарищей и неправильной одеждой еще больше добавили веса (разумеется, на весах, а не в обществе). Начнем с дамы (фото крупнее не нашла). Цвет свитера шикарен и подходящий. Другое дело, что трикотаж ей совсем не идет. Он только усугубляет положение. Плюс свитер минимум на размер меньше необходимого. Юбка тоже самое - топорщится и "кричит" о неправильном размере и крое. При больших округлостях нужно больше вытачек, чтобы в итоге получить прямую и четкую линию. Обувь черная и с т-образной перемычкой. Обувь в цвет волос облегчила бы образ кг на 5 минимум. Перемычки еще более утяжеляют и заземляют. Тупой носик делает ножку маленькой и не пропорциональной всему туловищу. Получается, что на таких хрупких ножках держится большая "тушка". В реале - такого нет. А вот одежда сделала медвежью услугу.
Про него. Вы знаете, если этого мужчину облачить в другой ансамбль, то я уверена, что мог бы получится даже мачо, а не младший Воронин
Маменькиным сынком его делает эта жуткая водолазка с горлом.
Горловина сама по себе рыхлая, еще больше рыхлости добавляет и лицу (а там, спасибо маме, уже второй подбородок). Брюки. Такие последний раз носили в 90-е (или даже раньше), но этот молодой мужчина до сих пор там (в перестройке). Длина штанины, залом по стрелке. В итоге вот это вот лицо на плакате, с дибильцой.
И обувь. Всех участников съемки. Это обувь для пожилых. Первая причина - обувь утилитарная, удобная, практичная. Второй - обувь с тупым носиком. Третий - обувь изрядно растоптанная. Быстро растаптывается обувь с плохой колодкой, а это говорит о дешевизне. Откуда у пожилых-то деньги. Вот по таким крупицам и насобирали на общую картину взрослых и не замороченных людей.
Можно и больше сказать, но это прям основное, что бросается в глаза.
Исходные данные: банк ориентирован на взрослых людей и их родителей (так гласит реклама). И вот, что делают в вышеупомянутой рекламе стилисты. Старят всех ее участников на 10 лет. Делается это, прежде всего, с помощью обуви для пожилых.
Надо понимать, что на баннере изображен типичный представитель ЦА этого банка (вернее, данной услуги, вклады там по-моему или кредиты). Слева (как я понимаю задумку) - родители, справа - их дети. И дети в сравнении явно проигрывают. Как я уже сказала, весь дъявол здесь кроется в обуви. Однако если сменить обувь у актеров, "родителей" это спасет, "детей" - нет. Последних уже вообще ничего не спасет, потому что их "добили" одеждой.
Я бы предположила, что идея рекламы такова: пара справа ("дети") - это типичная среднестатистическая семья, которая знает, что такое "прожиточный минимум", потому достаточно консервативна, мужчина, вероятно, работает на заводе (мне кажется, даже на автомобильном), много лет не меняя рабочее место. Женщина напоминает (прежде всего, одеждой) учительницу в школе. Пара слева ("родители") - скорее всего, работающие пенсионеры, выглядят посовременнее своих детей, соответственно, это второй поток ЦА банка (услуги) - вроде пенсионеры, но которые ориентируются в современном информационном потоке. Шагаем дальше.
Спасибо стилисту за свитер на мужчине слева с v-образной горловиной. Опять же в сравнении с глухой горловиной у водолазки сына - которая подчеркивает второй подбородок ( Воронин? Не?). Самый интересный персонаж для меня - мать.
Долго я думала, чем она меня влечет. Прическа + военная выправка. Знаете, такая молодая летчица/пулеметчица времен второй мировой.
Весь шарм образа строится (на ч/б фото) строится на сочетании прически (букли?) с пилоткой, а также военной форме. К сожалению, этот же шарм тает на глазах, так как пилотка и форма отсутствуют. Потому вид буклей (романтика военных лет) превращает женщину с насыщенным прошлым в пожилую даму. Прическа не соответствует ситуации и времени. Зато мне нравится свитер, И мне нравится, как сидит на ней трикотаж, и безумно нравится цвет, который ей, несомненно, идет. О мужчине слева, пожалуй, больше ничего не скажу. Вот горловина нравится. Весь аутфит как-то слился по цвету и четко не видно, что там. Да и неважно, так как в целом неплохо. Кроме обуви.
Пара справа. Более проблемная. Чем. Во-первых, взяли более весомых товарищей и неправильной одеждой еще больше добавили веса (разумеется, на весах, а не в обществе). Начнем с дамы (фото крупнее не нашла). Цвет свитера шикарен и подходящий. Другое дело, что трикотаж ей совсем не идет. Он только усугубляет положение. Плюс свитер минимум на размер меньше необходимого. Юбка тоже самое - топорщится и "кричит" о неправильном размере и крое. При больших округлостях нужно больше вытачек, чтобы в итоге получить прямую и четкую линию. Обувь черная и с т-образной перемычкой. Обувь в цвет волос облегчила бы образ кг на 5 минимум. Перемычки еще более утяжеляют и заземляют. Тупой носик делает ножку маленькой и не пропорциональной всему туловищу. Получается, что на таких хрупких ножках держится большая "тушка". В реале - такого нет. А вот одежда сделала медвежью услугу.
Про него. Вы знаете, если этого мужчину облачить в другой ансамбль, то я уверена, что мог бы получится даже мачо, а не младший Воронин
Маменькиным сынком его делает эта жуткая водолазка с горлом.Горловина сама по себе рыхлая, еще больше рыхлости добавляет и лицу (а там, спасибо маме, уже второй подбородок). Брюки. Такие последний раз носили в 90-е (или даже раньше), но этот молодой мужчина до сих пор там (в перестройке). Длина штанины, залом по стрелке. В итоге вот это вот лицо на плакате, с дибильцой.
И обувь. Всех участников съемки. Это обувь для пожилых. Первая причина - обувь утилитарная, удобная, практичная. Второй - обувь с тупым носиком. Третий - обувь изрядно растоптанная. Быстро растаптывается обувь с плохой колодкой, а это говорит о дешевизне. Откуда у пожилых-то деньги. Вот по таким крупицам и насобирали на общую картину взрослых и не замороченных людей.
Можно и больше сказать, но это прям основное, что бросается в глаза.
Комментариев нет:
Отправить комментарий